兄弟们◈✿✿◈，咱就是说◈✿✿◈，资本无情的大手◈✿✿◈，终于伸向了摄影界的 “ 白月光 ” 徕卡（ Leica ）身上◈✿✿◈。

　　据彭博社最新爆料◈✿✿◈：徕卡相机两大股东正联合寻求出售公司控股权◈✿✿◈，其中美国私募巨头黑石拟清仓所持全部45%股份◈✿✿◈，持有55%控股权的考夫曼家族也同步推进股权出售◈✿✿◈，此次交易中徕卡整体估值约10亿欧元◈✿✿◈，折合人民币约82.46亿◈✿✿◈。

　　而且更有意思的是◈✿✿◈，坊间连接盘的意向名单都扒出来了 一边是徕卡的老竞争对手蔡司（ Carl Zeiss AG ）◈✿✿◈，另一边还是有中资背景的 HSG（ 原红杉资本中国 ）◈✿✿◈，这组合直接让这事的戏剧性拉满了◈✿✿◈。

　　因为假如最后是蔡司拿下了徕卡相机的部分股份◈✿✿◈，成了徕卡正儿八经的 “ 新东家 ”◈✿✿◈，那跟蔡司深度绑定的 vivo商业摄影◈✿✿◈，接下来在 “ 影像联名 ” 这条赛道上◈✿✿◈，势必会从声势上就力压小米一头~

　　而要是被 HSG 接了盘◈✿✿◈，那之后徕卡推出的相机◈✿✿◈，说不定就从 “ 德国血统 ” 变成 “ 纯血国产 ” 了◈✿✿◈。

　　不过各位入手了小米徕卡联名旗舰◈✿✿◈、手里攥着徕卡相机的差友◈✿✿◈，也先别急着破防尊龙凯时 - 人生就是搏!◈✿✿◈，◈✿✿◈，因为这出卖身大戏◈✿✿◈，对徕卡来说早就不是第一次上演了

　　从家族企业到资本入局◈✿✿◈，从站在破产边缘到转型被打造成奢侈品◈✿✿◈，徕卡这一百多年的发展史里◈✿✿◈，早就写满了资本的入场◈✿✿◈、退场与博弈◈✿✿◈，而这次黑石的甩手离场◈✿✿◈，不过是这出戏里◈✿✿◈，最新翻开的一页罢了◈✿✿◈。

　　徕卡的故事始于 1849 年摄影常识◈✿✿◈。◈✿✿◈，这一年◈✿✿◈，德国数学家卡尔凯尔纳创立了一家光学研究所◈✿✿◈，1864 年◈✿✿◈，恩斯特徕茨加入该公司◈✿✿◈，并于 1869 年正式接管◈✿✿◈，把公司改名为 “ 恩斯特徕茨（ Ernst Leitz ）公司 ”◈✿✿◈。

　　这兄弟是个机械天才◈✿✿◈，而且贼爱摄影◈✿✿◈，但可惜身体不太行◈✿✿◈，患有严重的哮喘◈✿✿◈，而在那个年代◈✿✿◈，摄影师出门拍照跟搬家没区别◈✿✿◈，得背着巨大的木头相机和玻璃底片◈✿✿◈，巴纳克这种体质◈✿✿◈，根本经不起这么折腾◈✿✿◈。

　　于是就他盯上了当时拍电影用的胶片◈✿✿◈，尝试把它横过来剪短◈✿✿◈，塞进了自己做的黄铜盒子里◈✿✿◈，又用车间资源打磨了几块镜片◈✿✿◈，硬生生 “ 手搓 ” 出了两台巴掌大的相机 这◈✿✿◈，就是徕卡原型机 “ Ur-Leica ”◈✿✿◈。

　　那会主流干版相机又大又沉做错一题做一次TXT◈✿✿◈，拍一张换一次底片◈✿✿◈，还得架三脚架◈✿✿◈，曝光要等 5 到 30 秒◈✿✿◈；而这小相机能揣兜里◈✿✿◈，单手就能 “ 咔嚓 ”◈✿✿◈，一卷能拍 24 张◈✿✿◈，快门能到 1/40 秒动态摄影◈✿✿◈。◈✿✿◈，个别场景甚至还能实现 “ 抓拍 ” ◈✿✿◈！

　　可原型机刚做出来没多久尊龙凯时官网◈✿✿◈，◈✿✿◈，一战就打响了◈✿✿◈，徕茨工厂立刻转产军工◈✿✿◈，望远镜◈✿✿◈、狙击镜造个不停◈✿✿◈，巴纳克本人也被征去搞军用研发◈✿✿◈，相机的事只能先放放◈✿✿◈。

　　好不容易熬到 1918 年停战◈✿✿◈，德国又撞上了恶性通胀◈✿✿◈，工厂日子一点都不好过◈✿✿◈，老徕茨的儿子恩斯特?徕茨二世觉得不能这么耗着◈✿✿◈，干脆押上全部家当量产那台原型机◈✿✿◈，最终在 1925 年正式推出了量产机◈✿✿◈。

　　而且他还给这相机取了个名字叫 Leica 相机◈✿✿◈，这名字其实就是 “ 徕茨 ” Leitz 姓氏加 Camera 的拼写 Leica 相机◈✿✿◈，就这么正式诞生了◈✿✿◈！而这台量产机◈✿✿◈，就是后来载入史册的 Leica I（ A 型 ）◈✿✿◈。

　　但就像汽车刚出来那会被马车夫嘲笑一样◈✿✿◈，最开始那帮主流摄影师压根瞧不上这小玩意儿做错一题做一次TXT◈✿✿◈，觉得它就是个玩具◈✿✿◈，一点都不专业建筑摄影◈✿✿◈，◈✿✿◈，甚至还有老法师放话 “ 邮票大小的底片◈✿✿◈，根本拍不出严肃作品 ” ◈✿✿◈。

　　你看◈✿✿◈，摄影圈的器材鄙视链◈✿✿◈，其实一百多年前就有了◈✿✿◈。◈✿✿◈。尊龙app官方下载◈✿✿◈。当然人家的嘲讽也不是没有道理 那会 Leica I 相机确实有不少短板◈✿✿◈，比如它换不了镜头◈✿✿◈，也没有测距功能◈✿✿◈，想拍清楚全得靠估焦和运气◈✿✿◈。

　　当时有摄影师把徕卡相机藏在礼帽◈✿✿◈、衣兜◈✿✿◈，混进了各种现场◈✿✿◈，甚至还把它带到了战场拍到了不少独家现场照片◈✿✿◈，这时人们才意识到◈✿✿◈，这小机子用起来是真香◈✿✿◈，以前拍照得等着摆拍◈✿✿◈，现在却能够主动出击◈✿✿◈。

　　这波实战里的亮眼表现◈✿✿◈，直接让徕卡相机彻底敲开了市场的大门◈✿✿◈，初代量产机第一年就卖出一千多台◈✿✿◈，不过徕卡也没停下脚步◈✿✿◈，后来又相继推出了能换镜头的 Leica I（ C 型 ）◈✿✿◈、带联动测距的 Leica II◈✿✿◈。

　　采用了全新的 M 卡口◈✿✿◈，实现了更快速可靠的镜头插刀式连接◈✿✿◈；创造了空前明亮的取景窗◈✿✿◈，将黄斑测距与带有自动框线的取景器完美合一◈✿✿◈，让对焦构图一气呵成◈✿✿◈；配备了最高 1/1000 秒的快门和快速上片系统◈✿✿◈。

　　可以说徕卡把一台相机的性能◈✿✿◈、可靠性都拉到新高度◈✿✿◈，绝对算得上是划时代做错一题做一次TXT◈✿✿◈，虽然它不是第一个发明相机尊龙app官方下载◈✿✿◈，但它靠一台台颠覆性的机器◈✿✿◈，重新定义了摄影 不用等三脚架架稳◈✿✿◈，举起相机就能定格瞬间◈✿✿◈。

　　也正因为它◈✿✿◈，街头人文◈✿✿◈、新闻纪实摄影才真正兴起◈✿✿◈，课本里那些经典照片◈✿✿◈，比如胜利之吻◈✿✿◈、切?格瓦拉肖像◈✿✿◈、爱因斯坦吐舌◈✿✿◈。◈✿✿◈。◈✿✿◈。其实都出自徕卡◈✿✿◈，这些照片不光记录着历史◈✿✿◈，有些甚至还改变了历史走向◈✿✿◈。

　　然而好景不长◈✿✿◈，徕卡的高光时刻没能熬过时代浪潮的冲击 胶片时代◈✿✿◈，日系相机靠着规模化生产和性价比疯狂上分◈✿✿◈，徕卡却死磕德国本土手工模式◈✿✿◈，结果供应链卡壳◈✿✿◈、成本飙上天◈✿✿◈，直接被按在地上摩擦尊龙app官方下载◈✿✿◈。

　　进入 80 年代后◈✿✿◈，徕卡的市场表现持续低迷◈✿✿◈，在美国等重要市场的销售额达到顶峰后便迎来断崖式衰退◈✿✿◈。

　　1985 年◈✿✿◈，无力扭转颓势的徕茨家族选择交出徕卡控制权◈✿✿◈，将股份出售给瑞士精密仪器制造商 Wild Heerbrugg 公司◈✿✿◈，百年家族企业正式宣告终结 这是徕卡第一次 “ 卖身 ”◈✿✿◈，也是品牌分裂的开始◈✿✿◈。

　　但此时的 “ 徕卡 ” 早已不是单一的相机品牌◈✿✿◈，而是被整合成相机◈✿✿◈、显微镜系统和测量系统三大业务板块◈✿✿◈。

　　后来徕卡集团迎来了更彻底的拆分◈✿✿◈，三大业务板块被分拆为彼此独立的公司

　　显微镜业务成为徕卡显微系统（ Leica Microsystems ）◈✿✿◈，后来被美国医疗与科技巨头 Danaher 集团收购◈✿✿◈；测量系统业务成为徕卡测量系统公司（ Leica Geosystems ）◈✿✿◈，后来被瑞典 Hexagon 集团收购◈✿✿◈；

　　而最核心的相机业务做错一题做一次TXT◈✿✿◈，则独立为徕卡相机股份公司（ Leica Camera AG ）做错一题做一次TXT◈✿✿◈，继续在德国威兹勒运营◈✿✿◈。

　　然而彼时数码浪潮已全面席卷全球影像市场◈✿✿◈，佳能◈✿✿◈、尼康这帮日本选手◈✿✿◈，靠着电子化尊龙app官方下载◈✿✿◈、自动化的技术快速迭代◈✿✿◈，再加上规模化生产带来的性价比优势一路高歌猛进◈✿✿◈，几乎垄断了主流数码影像市场◈✿✿◈。

　　反观徕卡◈✿✿◈，却依旧死守胶片相机的核心阵地◈✿✿◈，对数码化转型始终持保守的态度◈✿✿◈，而它早年推出的几款数码相机◈✿✿◈，也因技术适配不足◈✿✿◈、定位偏科◈✿✿◈，市场反响平平◈✿✿◈，完全没能跟上行业的数码化步伐◈✿✿◈。

　　当时徕卡推出的第一台便携数码相机◈✿✿◈，还是找的日本松下电器（ Panasonic ）代工生产◈✿✿◈，足以见得彼时的徕卡在数码技术这块是真不行◈✿✿◈。◈✿✿◈。◈✿✿◈。

　　到 2005 年尊龙app官方下载◈✿✿◈，这种战略上的滞后终于引爆了财务危机◈✿✿◈，公司业绩暴跌◈✿✿◈，多家合作银行中止信贷◈✿✿◈，资金链几近断裂◈✿✿◈，这个百年老字号差点就要 “ 关门大吉 ”◈✿✿◈。

　　就在这时◈✿✿◈，奥地利亿万富翁安德烈斯?考夫曼挺身而出伸出援手尊龙app官方下载◈✿✿◈，靠着家族控股公司 ACM◈✿✿◈，注资收购了徕卡的多数股权◈✿✿◈，不仅保住了徕卡在德国威兹勒的生产线◈✿✿◈，还让徕卡 M 系列顺利数码化◈✿✿◈。

　　但这位大佬的出手◈✿✿◈，顶多是给徕卡续了波命◈✿✿◈，因为当时徕卡相机的核心困境仍未解决 市场小众◈✿✿◈、生产制造成本居高不下◈✿✿◈、和索尼◈✿✿◈、尼康◈✿✿◈、佳能等日系品牌在技术上的差距越拉越大◈✿✿◈，根本追不上◈✿✿◈。

　　这一年◈✿✿◈，黑石砸了 1.3 亿欧元◈✿✿◈，从考夫曼家族旗下的 ACM 公司手中拿下了徕卡 44% 股权◈✿✿◈，紧接着在 2012 年◈✿✿◈，徕卡相机从交易所完成私有化退市◈✿✿◈，也是从这一刻起◈✿✿◈，徕卡的命运开始被资本牢牢捆绑◈✿✿◈。

　　黑石上位后◈✿✿◈，给徕卡开的药方简单粗暴却效果拉满 弱化摄影工具属性◈✿✿◈，开始向高端奢侈品转型◈✿✿◈。

　　在它看来◈✿✿◈，传统相机市场萎缩是不可逆的趋势◈✿✿◈，而徕卡的核心价值◈✿✿◈，早已不再是参数和德国精密制造◈✿✿◈，而是百年来沉淀下来的品牌 IP 和文化符号◈✿✿◈，于是◈✿✿◈，一场轰轰烈烈的奢侈品改造运动拉开序幕◈✿✿◈。

　　它先是大刀阔斧砍掉徕卡非核心的亲民产品线尊龙app官方下载◈✿✿◈，把全系产品定价拉满到高端区间◈✿✿◈，彻底放弃大众相机市场◈✿✿◈；再把徕卡销售渠道从相机店◈✿✿◈，转移到高端商圈的直营店◈✿✿◈，一改往日纯摄影工具的刻板印象◈✿✿◈。

　　更关键的一步是营销转向 在徕卡相机的广告里◈✿✿◈，越来越少提及参数◈✿✿◈，转而深挖百年品牌的历史底蕴与文化符号◈✿✿◈，并且开始把拿徕卡相机拍照◈✿✿◈，包装成一种与艺术◈✿✿◈、品味相关的生活方式◈✿✿◈。

　　这还没完◈✿✿◈，这些年徕卡更是接连推出高端跨界联名款◈✿✿◈、稀缺限量典藏款◈✿✿◈，甚至和爱马仕这类顶奢品牌◈✿✿◈，还有各路潮流 IP 玩起了深度联动◈✿✿◈。◈✿✿◈。◈✿✿◈。

　　在黑石操盘下◈✿✿◈，徕卡实现了商业上的逆袭◈✿✿◈，过去四年营收连创新高◈✿✿◈，在传统相机市场萎缩的大背景下逆势增长◈✿✿◈，但是代价也显而易见 徕卡背离了最初的工具属性◈✿✿◈，变成了精致且昂贵的奢侈品◈✿✿◈。

　　现在的徕卡相机◈✿✿◈，年销量常年徘徊在十万台以下◈✿✿◈，妥妥的小众高端玩家专属◈✿✿◈，而且不少人买徕卡◈✿✿◈，图的不过是品牌情怀◈✿✿◈，很少人真把它当作摄影工具干活赚钱（ 真想赚钱的估计都去买索尼◈✿✿◈、尼康了~

　　当然了◈✿✿◈，能把这点玩得这么溜◈✿✿◈，也是它的本事◈✿✿◈，毕竟不是所有相机品牌都有这百年底蕴打底◈✿✿◈，能把非工具属性的溢价卖得理直气壮◈✿✿◈，换作其他小众相机品牌◈✿✿◈，估计早就在卖情怀的路上翻车凉透了◈✿✿◈。

　　首先◈✿✿◈，时间差不多了◈✿✿◈，私募基金的典型持有期是 3-7 年做错一题做一次TXT◈✿✿◈，黑石从 2011 年入股◈✿✿◈，至今已 15 年◈✿✿◈，这在行业里算超长待机了莱卡镜头◈✿✿◈，◈✿✿◈，就算感情深◈✿✿◈，基金的生命周期和背后投资人的回报压力风景摄影◈✿✿◈，◈✿✿◈，都在推着它变现◈✿✿◈。

　　其次◈✿✿◈，增长可能触顶了做错一题做一次TXT◈✿✿◈，上一财年徕卡的营收增速放缓到了 7.6%◈✿✿◈，虽然还在涨◈✿✿◈，但势头明显不如前几年猛◈✿✿◈。

　　而且当一个品牌把 “ 奢侈品化◈✿✿◈、跨界联名◈✿✿◈、出限量版 ” 这几张王炸打得差不多的时候◈✿✿◈，下一个增长引擎是什么？好像并不清晰◈✿✿◈，更何况在整体萎缩的专业相机市场里◈✿✿◈，这个天花板或许已经很低了◈✿✿◈。

　　再者◈✿✿◈，就是环境也变了◈✿✿◈，奢侈品消费不像前几年那么狂热◈✿✿◈，同时手机还在不断侵蚀传统相机的市场份额◈✿✿◈，此时以一个还不错的估值出手◈✿✿◈，比起赌一个不确定的未来◈✿✿◈，对资本来说可能也是稳妥的选择◈✿✿◈。

　　至于徕卡的明天◈✿✿◈，是落入蔡司手里谱写一段世纪同框的佳话◈✿✿◈，还是被其他机构接盘注入新的玩法◈✿✿◈，那就是下一个故事了◈✿✿◈。